Estée Lauder'in makyaj markası Clinique, metaverse için çeşitliliği ve bireyselliği kutlamak için değiştirilemez bir belirteç (NFT) girişimi başlatıyor. “Metaverse More Like Us” projesi, NFT ve yazılım firması Daz 3D ile ortaktır.
Bugün, metaverse'deki kullanıcıların ve içerik oluşturucuların yalnızca %20'si ve NFT dijital sanatçılarının %16'sından azı kadındır. Clinique'in projesi, bu sorunlardan bazılarını ele almayı ve Web 3'e farklı toplulukların daha fazla temsilini getirmeyi amaçlıyor.
Marka, her biri farklı cilt tonlarına, yüz şekillerine ve saç stillerine sahip avatarlar üzerinde iki farklı makyaj görünümü geliştiren üç makyaj sanatçısıyla ortaklık kurdu. Görünümler dijital Clinique ürünleri kullanılarak tasarlandı ve sanatçılar sosyal medya aracılığıyla tasarımların ve yaratıcı sürecin arkasındaki ilhamı paylaşacaklar.
Toplamda altı farklı makyaj görünümü olacak. Daz 3D, 1968 makyaj görünümlerini üç farklı damlaya dönüştürecek ve bunları, metaverse'deki çeşitliliği kutlayan bir Daz 3D NFT koleksiyonu olan, değiştirilemeyen insanların (NFP) mevcut sahiplerine rastgele tahsis edecek.
Clinique için bu proje, NFT'leri şirketin ürünlerini tanıtacak şekilde kullanırken, dijital alanın içinde ve ötesinde çeşitlilik ve kapsayıcılık için özen ve çalışmanın değerlerini sergilemeye yardımcı oluyor.
Meta veri tabanına giren birçok şirket, Web 3 alanında marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilecek ancak projenin konseptini sattıkları ürün veya hizmete geri bağlamayan NFT tabanlı girişimler başlatıyor. Clinique, makyajın çeşitliliği desteklemeye nasıl yardımcı olabileceğini göstererek ve ürünün dijital versiyonlarını kullanarak, ürününü sosyal amaç ve dijital alanla ilişkilendirmeyi başardı.
Clinique'in Küresel Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Carolyn Dawkins, “Tüm cildin hizmetinde olma misyonumuz, markamızın tüketicilerle bağlantı kurduğu her yerde kapsayıcılığı artırmaya kendimizi adadığımız anlamına geliyor ve bu taahhüt Metaverse'de de farklı değil” dedi. "Metaverse çiçek açarken, bugün yarattığımız şeyin geleceğin güzellik standartlarını olumlu yönde etkileyebileceğini biliyoruz. Daz 3D gibi uzaydaki liderlerle ve sanat yoluyla iyimserliği getirmemize yardımcı olan sanatçılarla işbirliği yapmaktan gurur duyuyoruz.”
Güçlü NFT sicili
Daz 3D, NFT'lerde oldukça iyi bir geçmişe sahiptir. Nike'ın satın aldığı RTFKT, Daz 3D'nin avatarlara dönüştürülmesine yardımcı olan CloneX NFT'lerini piyasaya sürdü. Ayrıca Batman Bat Cowl NFT koleksiyonunda ve Coca Cola ile çalıştı.
Bu, Clinique'in NFT'lere ilk gidişi değil. Marka, geçen yıl sadakat ödülleri olarak dijital koleksiyonları kullanarak bir promosyon kampanyası başlattı. Bu arada L'Oreal, Web 3 alanındaki kadınları kutlayan bir NFT kampanyası başlattı ve makyaj yan kuruluşu NYX, The Sandbox metaverse içindeki Pride kutlamasında Clinique'inkine benzer bir girişimi yönetiyor.
