Die Luxusmodemarke Louis Vuitton treibt ihre Experimente mit nicht fungiblen Token (NFTs) mit der Einführung von PFP-inspirierten NFT-Belohnungen in ihrem eigenständigen mobilen App-Spiel voranLudwig: Das Spiel.
Das Spiel wurde erstmals im August 2021 eingeführt. Die Spieler betreten eine Welt, in der sie ihren von der Marke inspirierten Avatar namens Vivienne verkleiden und herumlaufen und Postkarten sammeln können, die ihnen etwas über die 200-jährige Geschichte der Marke erzählen. Das Unternehmen hat der App neue Quests und neue NFT-Belohnungen hinzugefügt, so Vogue Business, die zuerst über die Neuigkeiten berichteten.
Spieler, die eine bestimmte Anzahl kostenloser NFTs im Spiel sammeln, haben die Chance, sich für eine NFT-Verlosung zu qualifizieren, die bis zum 4. August läuft (wie eine der Postkarten im Spiel verrät, ist dieser Tag Louis Vuittons Geburtstag). Spieler haben die Chance, eines von 10 neuen NFTs zu gewinnen, die Vivienne in einer Reihe verschiedener Looks zeigen, die wie ein PFP auf mehrere Plattformen portierbar sein werden.
Die NFTs werden in Zusammenarbeit mit Beeples Startup Wenew Labs hergestellt, das auch mit der Schwesterfirma Possible zusammengearbeitet hat, und aus der Ethereum-Brieftasche von Louis Vuitton geprägt.
Die große Chance
Luxus- und Modemarken experimentieren zunehmend mit NFTs und Blockchain-Spielen, in der Hoffnung, Verbraucher der Generation Z anzuziehen, eine Gruppe mit einer geschätzten Kaufkraft von bis zu 143 Milliarden US-Dollar.
Im vergangenen Monat eroberten Dutzende von Unternehmen – von Luxusmarken wie Dolce & Gabbana bis hin zu Fast-Fashion-Marken wie Forever 21 – die virtuellen Straßen und Laufstege von Decentraland für die allererste Metaverse-Modewoche. Das Metaverse, das oft als die nächste Phase des Internets bezeichnet wird, wird laut Bloomberg Intelligence auf eine Marktchance von 800 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Quellen, die sich auf diesen Bereich konzentrieren, behaupten, dass digitale Mode zu einer der größten Wachstumschancen der Modebranche wird.
„Wenn wir virtuelle Umgebungen betrachten, geht es uns wirklich um die Zukunft der sozialen Medien“, sagte Charles Hambro, CEO und Mitbegründer von Geeiq, in einem Interview mit The Block. Geeiq berät Marken bei der Identifizierung und Optimierung von Metaverse- und Gaming-Partnerschaften.
Laut Hambro wenden sich viele Modemarken an Geeiq mit der Absicht, auf authentische Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten, um die Verbraucher dort abzuholen, wo sie sich befinden. Andere Marken melden sich, weil sie nicht verpassen wollen, was einige der größten Luxusmarken bereits tun.
