Non-Fungible Tokens oder NFTs sind das heißeste neue Gespräch der Krypto-Stadt und jeder möchte ein Stück davon haben. Während TikTok und Instagram YouTube einen harten Wettbewerb auf dem Markt für nutzergenerierte Massenvideos verschaffen, überholt das Duo laut Berichten auch schnell Pinterest und Snapchat für Empfehlungen.
Wenn man Gerüchten Glauben schenken will (und das laut einem Bericht der Financial Times vom Januar 2022 zu Recht), arbeiten Instagram und seine Muttergesellschaft Meta ernsthaft daran, das Geschäft mit NFTs in viel größerem Umfang zu entwickeln, einschließlich Kryptowährungen und des Novi-Projekts.
Für YouTube bedeutet all diese Aufregung, dass es sich der Video-Gigant nicht leisten kann, sich einfach zurückzulehnen. Das Gute daran ist, dass YouTube bereits damit beschäftigt war, ein neues, auf den Ersteller ausgerichtetes Arsenal an Tools zu entwickeln, um seinen Konkurrenten entgegenzutreten. In dieser Liste werden NFTs die stärkste Waffe von YouTube sein, um den videobasierten Werbemarkt zu erobern.
Öffentlich machen
Die Aufregung um den Einstieg von YouTube in die Metaverse begann Anfang dieses Jahres, als Susan Wojcicki, CEO von YouTube, die Prioritäten und Pläne des Unternehmens für das kommende Jahr bekannt gab. Der Blog mit dem Titel „Letter from Susan: Our 2022 Priorities“ unterstrich ein wichtiges Update, das für 2022 ansteht. Das Schlüsselwort des Updates war „Creator“; den Fokus „Creator Economy“.
Im Anschluss an dieses Vorwort erklärt Neal Mohan, Chief Product Officer von YouTube, in einem weiteren Blogbeitrag am 10thFeb, bot einen Einblick in die neuen Produkte, Tools und Funktionen von 2022, die für die Ersteller, Zuschauer und Partner der Website entwickelt wurden.
Unter Berücksichtigung des Interesses des gesamten Spektrums von Interessenvertretern kündigte die Google-eigene Videoplattform ihr neuestes Vorhaben in NFTs an, das es den Fans ermöglichen würde, die Inhalte (Videos) der Ersteller auf der Plattform zu „besitzen“. Neal erwähnte in seinem Blog, dass Web3, die umstrittene nächste Version des Internets, neue Möglichkeiten für Entwickler eröffnen würde.
Catering für die Macher
Die Videoplattform erreichte im Jahr 2021 im Rahmen ihres YouTube-Partnerprogramms einen unglaublichen Meilenstein von 2 Millionen Erstellern, bei dem die Ersteller aus 10 verschiedenen Möglichkeiten wählen können, Geld zu verdienen. Herr Mohan hielt die Schöpfer im Zentrum der Bühne und erwähnte, dass das Unternehmen weiterhin in seine drei Formate investieren wird, nämlich. Kurzfilme, Live und Video-on-Demand (VOD). Weitere Optionen zur Monetarisierung sowie zum Engagement würden in den kommenden Monaten ebenfalls hinzugefügt.
Das „Kurze“ davon
Das Unternehmen hob die Popularität seines Kurzform-Inhalts YouTube Shorts hervor und versprach, das Produkt zu verbessern und den Videoerstellungsprozess zu vereinfachen. In Erinnerung an das jüngste Update, mit dem Benutzer Audio aus YouTube-Videos remixen können, plant das Unternehmen die Einführung neuer Videoeffekte, Bearbeitungswerkzeuge und anderer solcher Funktionen. Das am sehnlichsten erwartete Update wird jedoch sicherlich dasjenige sein, das es Benutzern ermöglicht, auf einen einzelnen Kommentar mit einem YouTube-Shorts-Video zu antworten.
Der Blogbeitrag des Unternehmens sagte auch, dass neue Technologien wie Web3, Blockchain und NFTs es den Entwicklern ermöglichen würden, eine stärkere Fangemeinde aufzubauen. Herr Mohan fügte hinzu, dass solche intensiven Kooperationen es sowohl den Schöpfern als auch den Fans ermöglichen würden, auf beispiellose Weise Geld zu verdienen. Und was gibt es Schöneres, als ein NFT von ihrem Lieblingsschöpfer zu kaufen? YouTube plant, legale Wege einzuführen, mit denen Fans einzigartige Fotos, Videos und Kunstwerke als NFTs besitzen können.
Werben um die Zuschauer
In Bezug auf die Zuschauerzahlen erwies sich das Fernsehen im Jahr 2021 als der am schnellsten wachsende Bildschirm für das Unternehmen, während die Zuschauer täglich mehr als 700 Millionen Stunden YouTube-Inhalte im Fernsehen ansahen. Um das Fernseherlebnis weiter zu verfeinern, beabsichtigt YouTube, eine einfachere Navigation zusammen mit einer verbesserten Interaktivität bereitzustellen. In der Pipeline ist auch eine neue Funktion, mit der Zuschauer ihre Handys verwenden können, um Kommentare zu lesen oder zu posten und Videos mit Freunden zu teilen, während sie YouTube auf ihrem Fernseher ansehen.
Die Liste der neuen Funktionen für YouTube TV erstreckt sich weiter bis zur Einführung von 4K Plus, das 4K-Videoqualität für ausgewählte Inhalte bietet. Darüber hinaus beinhaltet es auch unbegrenzte Streams im selben Haushalt und die Möglichkeit, YouTube-Inhalte offline, ohne Internet, anzusehen.
Als nächstes hat sich die Plattform auf die Entwicklung und Erweiterung überwachter Erfahrungen in ihren überwachten Konten konzentriert. Das Unternehmen sorgt nicht nur für ein reibungsloseres Seherlebnis, sondern hat auch Möglichkeiten entwickelt, Kindern und Teenagern zu ermöglichen, ihre vielfältigen Interessen sicher über überwachte Konten zu erkunden. Mit diesen Konten können Eltern aus verschiedenen Inhaltsbewertungseinstellungen wählen, die auf Jugendliche und ältere Kinder ausgerichtet sind.
Und schließlich kündigte YouTube offiziell seine Touchdown-Pläne im Metaverse an. Das Unternehmen möchte das Seherlebnis dynamischer und immersiver gestalten, auch wenn es zugibt, dass es sich in der Gaming-Arena noch in der Anfangsphase befindet. Zunächst wird YouTube damit beginnen, die Interaktion beim Spielen zu erhöhen und dafür zu sorgen, dass sich die Spiele „lebendiger anfühlen“.
Partner verwöhnen
Das wohl am meisten erwartete Feature, das das Unternehmen 2022 einführen will, ist Shopping. Diese mit Spannung erwartete Gelegenheit würde auf dem tiefen Vertrauen zwischen Erstellern und Communities beruhen, damit die Partner von YouTube in der ständig wachsenden Welt des E-Commerce erfolgreich sein können.
Einige Möglichkeiten, die das Unternehmen in Betracht zieht, umfassen einkaufbare Videos, Live-Shopping und die gesamte Präsenz des Einkaufs auf der gesamten Plattform. Shoppable Videos würden es Benutzern im Grunde ermöglichen, markierte Produkte in den Videos ihrer Lieblingsersteller einzukaufen.
Der Wettbewerb und das Gewissen
Auf der anderen Seite der Wettbewerbslandschaft hat Twitter bereits NFTs in seine Plattform integriert und erlaubt vielen „Testbenutzern“, ihre einzigartigen NFTs als Profilbilder zu posten. Im Gegensatz zu einigen seiner Konkurrenten befindet sich YouTube noch in der Planungsphase seiner (und seiner Muttergesellschaft Google) allerersten Beteiligung an NFTs.
Herr Mohan erinnerte an die zugrunde liegende Verantwortung als Innovatoren inmitten des heißen Wettbewerbs und sagte, dass YouTube einen verantwortungsvollen Ansatz für das Web 3.0 verfolgen wolle. „Es gibt viel zu beachten, um sicherzustellen, dass wir diese neuen Technologien verantwortungsbewusst angehen, aber wir glauben, dass sie auch ein unglaubliches Potenzial haben.“
