Die Make-up-Marke Clinique von Estée Lauder startet eine Non-Fungible-Token-Initiative (NFT) für das Metaverse, um Vielfalt und Individualität zu feiern. Das Projekt „Metaverse More Like Us“ ist eine Partnerschaft mit NFT und der Softwarefirma Daz 3D
Heute sind nur 20 % der Benutzer und Schöpfer im Metaversum und weniger als 16 % der digitalen NFT-Künstler Frauen. Das Projekt von Clinique versucht, einige dieser Probleme anzugehen und eine stärkere Vertretung verschiedener Gemeinschaften in Web 3 zu erreichen.
Die Marke arbeitete mit drei Maskenbildnern zusammen, die jeweils zwei verschiedene Make-up-Looks für Avatare mit unterschiedlichen Hauttönen, Gesichtsformen und Frisuren entwickelten. Die Looks wurden mit digitalen Clinique-Produkten entworfen und über soziale Medien werden die Künstler die Inspiration hinter den Designs und dem kreativen Prozess teilen.
Insgesamt wird es sechs verschiedene Make-up-Looks geben. Daz 3D wird Make-up-Looks von 1968 auf drei verschiedene Drops prägen und sie nach dem Zufallsprinzip bestehenden Besitzern von nicht fungiblen Personen (NFP) zuweisen, einer Daz 3D NFT-Sammlung, die die Vielfalt im Metaversum feiert.
Für Clinique trägt dieses Projekt dazu bei, die Werte der Fürsorge und der Arbeit an Vielfalt und Inklusion im und außerhalb des digitalen Raums zu demonstrieren, während NFTs auf eine Weise eingesetzt werden, die die Produkte des Unternehmens fördert.
Viele Unternehmen, die in die Metaverse eintreten, starten NFT-basierte Initiativen, die helfen könnten, die Markenbekanntheit im Web 3-Bereich zu fördern, aber das Konzept des Projekts nicht unbedingt an das Produkt oder die Dienstleistung binden, die sie verkaufen. Durch die Präsentation, wie Make-up zur Unterstützung der Vielfalt beitragen kann, und durch die Verwendung digitaler Versionen des Produkts war Clinique in der Lage, sein Produkt mit der sozialen Sache und dem digitalen Bereich zu verknüpfen.
„Unsere Mission, im Dienste aller Haut zu stehen, bedeutet, dass wir uns der Steigerung der Inklusivität überall dort widmen, wo unsere Marke mit den Verbrauchern in Verbindung steht, und dieses Engagement ist in der Metaverse nicht anders“, sagte Carolyn Dawkins, SVP of Global Marketing von Clinique. „Während das Metaversum blüht, wissen wir, dass das, was wir heute kreieren, die Schönheitsstandards der Zukunft positiv beeinflussen kann. Wir sind stolz darauf, mit Branchenführern wie Daz 3D und Künstlern zusammenzuarbeiten, die uns dabei helfen, durch Kunstfertigkeit Optimismus zu verbreiten.“
Starke NFT-Erfolgsbilanz
Daz 3D hat eine ziemliche Erfolgsbilanz bei NFTs. RTFKT, das Nike gekauft hat, brachte seine CloneX NFTs auf den Markt, die Daz 3D bei der Konvertierung in Avatare unterstützte. Es arbeitete auch an der Batman Bat Cowl NFT-Kollektion sowie mit Coca Cola.
Dies ist nicht Cliniques erster Versuch mit NFTs. Die Marke startete im vergangenen Jahr eine Werbekampagne mit digitalen Sammlerstücken als Treueprämien. In der Zwischenzeit startete L'Oreal eine NFT-Kampagne zur Feier von Frauen im Web 3-Bereich, und seine Make-up-Tochtergesellschaft NYX leitet eine ähnliche Initiative wie die von Clinique zur Feier von Pride im Metaverse von The Sandbox.
