Non-Fungible Tokens или NFT — самая горячая новость в крипто-городе, и каждый хочет урвать кусочек. В то время как TikTok и Instagram составляют жесткую конкуренцию YouTube на рынке массового пользовательского видео, дуэт также быстро опережает Pinterest и Snapchat по количеству рефералов, как показывают отчеты.
Если верить слухам (и это правильно, согласно отчету Financial Times за январь 2022 года), Instagram и его материнская компания Meta серьезно работают над развитием бизнеса NFT в гораздо большем масштабе, включая криптовалюты и проект Novi.
Для YouTube вся эта шумиха означает, что видеогигант не может позволить себе просто сидеть сложа руки. Хорошо, что YouTube уже занят созданием нового, ориентированного на авторов арсенала инструментов, чтобы противостоять своим конкурентам. В этом списке NFT станут самым мощным оружием YouTube для завоевания рынка видеорекламы.
Сделать это публичным
Шумиха вокруг перехода YouTube в метавселенную началась в начале этого года, когда Сьюзан Войжитски, генеральный директор YouTube, объявила о приоритетах и планах компании на предстоящий год. В блоге под названием «Письмо от Сьюзен: наши приоритеты на 2022 год» подчеркивалось ключевое обновление, запланированное на 2022 год. Ключевым словом обновления было «создатель»; фокус «созидательная экономика».
После этого предисловия Нил Мохан, главный директор по продуктам YouTube, в другом сообщении в блоге от 10йФевраль предложил взглянуть на новые продукты, инструменты и функции 2022 года, разработанные для создателей веб-сайта, зрителей, а также партнеров.
Помня об интересах всего спектра заинтересованных сторон, видеоплатформа, принадлежащая Google, объявила о своем последнем начинании с NFT, которое позволит фанатам «владеть» контентом создателей (видео) на платформе. Нил упомянул в своем блоге, что Web3, спорная следующая версия Интернета, откроет новые возможности для авторов.
Угощение для создателей
Видеоплатформа достигла невероятного рубежа в 2 миллиона создателей в 2021 году в рамках своей партнерской программы YouTube, которая позволяет создателям выбирать из 10 различных способов заработка. Удерживая создателей в самом центре внимания, г-н Мохан упомянул, что компания продолжит инвестировать в свои три формата, а именно. Шорты, прямые трансляции и видео по запросу (VOD). В ближайшие месяцы также будут добавлены дополнительные параметры монетизации и взаимодействия.
«Короткое» об этом
Подчеркнув популярность своего короткометражного контента YouTube Shorts, компания пообещала улучшить продукт и упростить процесс создания видео. Напоминая о недавнем обновлении, которое позволяет пользователям делать ремиксы аудио из видео YouTube, компания планирует представить новые видеоэффекты, инструменты редактирования и другие подобные функции. Тем не менее, наиболее долгожданным обновлением, безусловно, будет то, которое позволит пользователям отвечать на отдельные комментарии видеороликами YouTube Shorts.
В сообщении в блоге компании также говорится, что новые технологии, такие как Web3, блокчейн и NFT, позволят создателям создать более сильную базу поклонников. Такое тесное сотрудничество, добавил г-н Мохан, позволит как создателям, так и фанатам зарабатывать деньги беспрецедентными способами. А что может быть лучше, чем купить NFT у их любимого создателя? YouTube планирует представить законные способы, с помощью которых фанаты смогут владеть уникальными фотографиями, видео и произведениями искусства в качестве NFT.
Ухаживание за зрителями
Что касается зрительской аудитории, телевидение оказалось самым быстрорастущим экраном для компании в 2021 году, при этом зрители ежедневно просматривали более 700 миллионов часов контента YouTube по телевизору. Чтобы еще больше улучшить качество просмотра телепередач, YouTube намерен обеспечить более простую навигацию наряду с расширенной интерактивностью. В разработке также находится новая функция, которая позволит зрителям использовать свои мобильные телефоны для чтения или публикации комментариев и обмена видео с друзьями во время просмотра YouTube на своем телевизоре.
Список новых функций для YouTube TV расширяется за счет введения 4K Plus, который обеспечивает качество видео 4K для избранного контента. Кроме того, он также включает в себя неограниченные потоки в одном доме и возможность просмотра контента YouTube в автономном режиме, без Интернета.
Затем платформа сделала акцент на развитии и расширении контролируемого опыта в своих контролируемых учетных записях. Обеспечив более плавный просмотр, компания также разработала способы, позволяющие детям и подросткам безопасно исследовать свои разнообразные интересы через контролируемые учетные записи. Эти учетные записи позволяют родителям выбирать из различных настроек рейтинга контента, ориентированных на подростков и детей старшего возраста.
И, наконец, YouTube официально объявил о своих планах приземления в метавселенную. Компания хочет сделать процесс просмотра более динамичным и захватывающим, несмотря на то, что они признают, что все еще находятся в зачаточном состоянии на игровой арене. Начнем с того, что YouTube начнет с увеличения взаимодействия в играх и сделает игры «более живыми».
Побаловать партнеров
Возможно, самая ожидаемая функция, которую компания планирует запустить в 2022 году, — это покупки. Эта долгожданная возможность будет зависеть от глубокого доверия между создателями и сообществами, что позволит партнерам YouTube процветать в постоянно расширяющемся мире электронной коммерции.
Некоторые возможности, которые рассматривает компания, включают видео с возможностью покупки, Live Shopping и полное присутствие покупок на платформе. Видео с возможностью покупки, по сути, позволит пользователям покупать продукты с тегами в видео их любимых создателей.
Конкуренция и совесть
На другой стороне конкурентной среды Twitter уже интегрировал NFT в свою платформу и позволяет многим «тестовым пользователям» публиковать свои уникальные NFT в качестве изображений профиля. В отличие от некоторых своих конкурентов, YouTube все еще находится на этапе планирования своего (и его материнской компании, Google) первого участия в NFT.
Напоминая об основной ответственности новаторов в условиях бурной конкуренции, г-н Мохан сказал, что YouTube хочет ответственно подходить к Web 3.0. «Чтобы убедиться, что мы подходим к этим новым технологиям ответственно, нужно учитывать многое, но мы также считаем, что у них есть невероятный потенциал».
