Бренд косметики Estée Lauder Clinique запускает инициативу по созданию невзаимозаменяемых токенов (NFT) для метавселенной, чтобы отпраздновать разнообразие и индивидуальность. Проект «Metaverse More Like Us» осуществляется в партнерстве с NFT и фирмой-разработчиком программного обеспечения Daz 3D.
Сегодня только 20% пользователей и создателей в метавселенной и менее 16% цифровых художников NFT — женщины. Проект Clinique направлен на решение некоторых из этих проблем и более широкое представительство различных сообществ в Web 3.
Бренд сотрудничал с тремя визажистами, каждый из которых разработал два разных макияжа для аватаров с разными оттенками кожи, формами лица и прическами. Образы были разработаны с использованием цифровых продуктов Clinique, а через социальные сети художники поделятся вдохновением, лежащим в основе дизайна и творческого процесса.
Всего будет шесть разных макияжей. Daz 3D отчеканит макияж 1968 года в трех разных выпусках и случайным образом распределит их между существующими владельцами невзаимозаменяемых людей (NFP) — коллекции Daz 3D NFT, воспевающей разнообразие в метавселенной.
Для Clinique этот проект помогает продемонстрировать ценности заботы и работы над разнообразием и включением в цифровое пространство и за его пределами, используя NFT таким образом, чтобы продвигать продукты компании.
Многие компании, вступающие в метавселенную, запускают инициативы на основе NFT, которые могут помочь повысить узнаваемость бренда в пространстве Web 3, но не обязательно привязывают концепцию проекта к продукту или услуге, которые они продают. Продемонстрировав, как косметика может помочь поддержать разнообразие, и используя цифровые версии продукта, Clinique смогла связать свой продукт с социальной задачей и цифровой сферой.
«Наша миссия — быть на службе у всех видов кожи — означает, что мы стремимся к повышению инклюзивности везде, где наш бренд взаимодействует с потребителями, и эта приверженность ничем не отличается от Метавселенной», — сказала старший вице-президент Clinique по глобальному маркетингу Кэролин Докинз. «Поскольку Метавселенная расцветает, мы знаем, что то, что мы создаем сегодня, может положительно повлиять на стандарты красоты в будущем. Мы гордимся тем, что сотрудничаем с лидерами в этой области, такими как Daz 3D, и художниками, которые помогают нам привнести оптимизм через артистизм».
Сильный послужной список NFT
Daz 3D имеет большой опыт работы с NFT. RTFKT, которую купила Nike, запустила CloneX NFT, которые Daz 3D помог преобразовать в аватары. Он также работал над коллекцией Batman Bat Cowl NFT, а также с Coca Cola.
Это не первый опыт Clinique в NFT. В прошлом году бренд запустил рекламную кампанию с использованием цифровых предметов коллекционирования в качестве награды за лояльность. Между тем, L'Oreal запустила кампанию NFT, посвященную женщинам в пространстве Web 3, а ее дочерняя компания NYX, занимающаяся производством косметики, руководит инициативой, аналогичной инициативе Clinique, в рамках празднования гордости в метавселенной The Sandbox.
