La marca de moda de lujo Louis Vuitton sigue adelante con su experimentación con tokens no fungibles (NFT) con la introducción de recompensas NFT inspiradas en PFP en su juego de aplicación móvil independienteLuis: el juego.
El juego se presentó por primera vez en agosto de 2021. Los jugadores ingresan a un mundo en el que pueden vestir a su avatar inspirado en la marca llamado Vivienne y correr recolectando postales que les enseñan sobre los 200 años de historia de la marca. La compañía ha agregado nuevas misiones y nuevas recompensas NFT a la aplicación, según Vogue Business, quien fue el primero en informar la noticia.
Los jugadores que consigan una cierta cantidad de NFT gratis en el juego tendrán la oportunidad de calificar para una rifa de NFT, que durará hasta el 4 de agosto (como revela una de las postales del juego, ese día es el cumpleaños de Louis Vuitton). Los jugadores tienen la oportunidad de ganar uno de los 10 nuevos NFT que presentan a Vivienne en una variedad de estilos diferentes, que serán portátiles en múltiples plataformas como un PFP.
Los NFT se fabrican en colaboración con la startup Wenew Labs de Beeple, que también trabajó con la empresa hermana Possible, y se acuñaron a partir de la billetera Ethereum de Louis Vuitton.
la gran oportunidad
Las marcas de lujo y moda han estado experimentando cada vez más con NFT y juegos de cadena de bloques, con la esperanza de atraer a los consumidores de la Generación Z, un grupo que tiene un poder adquisitivo estimado de hasta $ 143 mil millones.
El mes pasado, docenas de empresas, desde marcas de lujo como Dolce & Gabbana hasta marcas de moda rápida como Forever 21, se apoderaron de las calles y pasarelas virtuales de Decentraland para la primera semana de la moda del metaverso. Se estima que el metaverso, a menudo descrito como la próxima fase de Internet, es una oportunidad de mercado de $ 800 mil millones, según Bloomberg Intelligence.
Las fuentes centradas en esta área sostienen que la moda digital se está convirtiendo en una de las mayores oportunidades de crecimiento de la industria de la moda.
“Realmente de lo que se trata, cuando observamos los entornos virtuales, es del futuro de las redes sociales”, dijo Charles Hambro, director ejecutivo y cofundador de Geeiq, en una entrevista con The Block. Geeiq consulta a las marcas sobre cómo identificar y optimizar las asociaciones de juegos y metaverso.
Hambro dice que muchas marcas de moda se acercan a Geeiq con la intención de conectarse con el público de una manera auténtica que se encuentre con los consumidores donde están. Otras marcas se acercan porque no quieren perderse lo que ya están haciendo algunas de las marcas de lujo más grandes.
