تطلق علامة Clinique التجارية للمكياج Estée Lauder مبادرة رمز غير قابل للاستبدال (NFT) من أجل Metaverse للاحتفال بالتنوع والفردية. مشروع "Metaverse More Like Us" بالشراكة مع NFT وشركة البرمجيات Daz 3D
اليوم ، 20٪ فقط من المستخدمين والمبدعين في metaverse وأقل من 16٪ من فناني NFT الرقميين هم من النساء. يتطلع مشروع Clinique إلى معالجة بعض هذه المشكلات وتقديم المزيد من تمثيل المجتمعات المختلفة إلى Web 3.
دخلت العلامة التجارية في شراكة مع ثلاثة فنانين مكياج ، كل منهم طور شكلين مختلفين للماكياج على صور رمزية بألوان البشرة المتنوعة وأشكال الوجه وتسريحات الشعر. تم تصميم الإطلالات باستخدام منتجات Clinique الرقمية ومن خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، سيشارك الفنانون الإلهام وراء التصاميم والعملية الإبداعية.
في المجموع ، سيكون هناك ستة أشكال مختلفة للماكياج. سوف يقوم Daz 3D Mint 1968 بإلقاء نظرة على ثلاث قطرات مختلفة ويخصصها بشكل عشوائي للمالكين الحاليين لأشخاص غير قابلين للاستبدال (NFP) ، وهي مجموعة Daz 3D NFT تحتفل بالتنوع في metaverse.
بالنسبة إلى Clinique ، يساعد هذا المشروع في عرض قيم الاهتمام والعمل من أجل التنوع والشمول في الفضاء الرقمي وخارجه أثناء استخدام NFTs بطريقة تروج لمنتجات الشركة.
تطلق العديد من الشركات التي تدخل في metaverse مبادرات قائمة على NFT والتي قد تساعد في تعزيز التعرف على العلامة التجارية في مساحة الويب 3 ولكن لا تربط مفهوم المشروع بالضرورة بالمنتج أو الخدمة التي تبيعها. من خلال عرض كيف يمكن أن يساعد المكياج في دعم التنوع واستخدام الإصدارات الرقمية للمنتج ، تمكنت Clinique من ربط منتجها بالقضية الاجتماعية والعالم الرقمي.
قالت كارولين دوكينز ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في كلينيك: "إن مهمتنا المتمثلة في أن نكون في خدمة جميع أنواع البشرة تعني أننا ملتزمون بزيادة الشمولية في كل مكان تتصل فيه علامتنا التجارية بالمستهلكين ، ولا يختلف هذا الالتزام في Metaverse". "مع ازدهار Metaverse ، نعلم أن ما نبتكره اليوم يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على معايير الجمال في المستقبل. نحن فخورون بالتعاون مع القادة في الفضاء ، مثل Daz 3D ، والفنانين الذين يساعدوننا في تحقيق التفاؤل من خلال الفن ".
سجلات حافل بالإنجازات في NFT
يتمتع Daz 3D بسجل حافل في NFTs. أطلقت RTFKT ، التي اشترتها Nike ، CloneX NFTs التي ساعدت Daz 3D في تحويلها إلى صور رمزية. عملت أيضًا على مجموعة Batman Bat Cowl NFT وكذلك مع Coca Cola.
هذه ليست أول زيارة لكلينيك في NFTs. أطلقت العلامة التجارية حملة ترويجية باستخدام المقتنيات الرقمية كمكافآت ولاء العام الماضي. وفي الوقت نفسه ، أطلقت L'Oreal حملة NFT للاحتفال بالنساء في مساحة Web 3 ، وتدير شركة NYX التابعة لها في مجال المكياج مبادرة مماثلة لشركة Clinique في الاحتفال بالفخر داخل The Sandbox metaverse.
