Fungible Olmayan Jetonlar veya NFT'ler, kripto kasabasının en sıcak yeni konuşmasıdır ve herkes bir parça kapmak ister. TikTok ve Instagram, YouTube'a kullanıcı tarafından oluşturulan kitlesel video pazarında sert bir rekabet sağlarken, ikili, tavsiyelerde Pinterest ve Snapchat'i hızla geride bırakıyor, raporlara göre.
Söylenti değirmenlerine inanılacak olursa (ve Ocak 2022 Financial Times raporuna göre haklı olarak öyle), Instagram ve ana şirketi Meta, kripto para birimleri ve Novi projesi de dahil olmak üzere NFT işini çok daha büyük bir ölçekte geliştirmek için ciddi bir şekilde çalışıyor.
YouTube için tüm bu vızıltı, video devinin arkanıza yaslanmayı göze alamayacağı anlamına geliyor. İşin iyi yanı, YouTube, rakiplerine karşı koymak için yeni, içerik oluşturucu merkezli bir araç cephaneliği oluşturmakla zaten meşguldü. Bu listede, NFT'ler, video tabanlı reklam pazarını fethetmek için YouTube'un en güçlü silahı olacak.
Herkese açık hale getirmek
YouTube'un meta evrene adım atması etrafındaki vızıltı, bu yılın başlarında YouTube CEO'su Susan Wojcicki'nin şirketin önceliklerini ve önümüzdeki yıl için planlarını açıklamasıyla başladı. “Susan'dan Mektup: 2022 Önceliklerimiz” başlıklı blog, 2022 için sıralanan önemli bir güncellemenin altını çizdi. Güncellemenin anahtar kelimesi “yaratıcı” idi; odak "yaratıcı ekonomi".
Bu önsözün ardından, YouTube'un Baş Ürün Sorumlusu Neal Mohan, 10'da başka bir blog yazısındathŞubat, 2022'nin web sitesinin yaratıcıları, izleyicileri ve ortakları için geliştirilen yeni ürünlerine, araçlarına ve özelliklerine bir göz attı.
Google'ın sahip olduğu video platformu, tüm paydaş yelpazesinin ilgisini göz önünde bulundurarak, hayranların içerik oluşturucuların platformdaki içeriğine (video) "sahip olmalarını" sağlayacak NFT'lere yönelik en son girişimini duyurdu. Neal, blogunda internetin tartışmalı bir sonraki versiyonu olan Web3'ün içerik oluşturucular için yeni fırsatlar yaratacağını belirtti.
Yaratıcılara ikram
Video platformu, içerik oluşturucuların 10 farklı para kazanma yolu arasından seçim yapmalarını sağlayan YouTube İş Ortağı Programı kapsamında 2021'de 2 milyon içerik oluşturucuyla inanılmaz bir dönüm noktasına ulaştı. Yaratıcıları sahnenin tam merkezinde tutan Bay Mohan, şirketin üç formatta, yani, yatırım yapmaya devam edeceğini belirtti. Kısa Filmler, Canlı ve İstek Üzerine Video (VOD). Para kazanma ve etkileşim için ek seçenekler de önümüzdeki aylarda eklenecektir.
Bunun “Kısa”sı
Kısa biçimli içeriğinin popülerliğini vurgulayan YouTube Shorts, ürünü iyileştirmeye ve video oluşturma sürecini basitleştirmeye söz verdi. Kullanıcıların YouTube videolarındaki sesleri yeniden düzenlemesine olanak tanıyan son güncellemeyi hatırlatan şirket, yeni video efektleri, düzenleme araçları ve benzeri diğer özellikleri tanıtmayı planlıyor. Yine de en çok beklenen güncelleme, kesinlikle kullanıcıların bir YouTube Shorts videosuyla bireysel bir yoruma yanıt vermesini sağlayan güncelleme olacak.
Şirketin blog gönderisinde ayrıca Web3, blockchain ve NFT'ler gibi yeni teknolojilerin içerik oluşturucuların daha güçlü bir hayran kitlesi oluşturmasına olanak sağlayacağı belirtildi. Bay Mohan, bu tür derin işbirliklerinin hem içerik oluşturucuların hem de hayranların benzeri görülmemiş şekillerde para kazanmasına olanak sağlayacağını ekledi. Ve en sevdikleri içerik oluşturucudan bir NFT satın almaktan daha iyi ne olabilir? YouTube, hayranların NFT olarak benzersiz fotoğraflara, videolara ve sanat eserlerine sahip olabilecekleri yasal yollar sunmayı planlıyor.
İzleyicileri kandırmak
İzlenme açısından TV, 2021'de şirket için en hızlı büyüyen ekran olurken, izleyiciler günlük olarak TV'de 700 milyon saatten fazla YouTube içeriği izledi. YouTube, TV izleme deneyimini daha da iyileştirmek için gelişmiş etkileşimle birlikte daha kolay gezinme sağlamayı amaçlamaktadır. Ayrıca, izleyicilerin TV'lerinde YouTube izlerken cep telefonlarını kullanarak yorum okumalarına veya yayınlamalarına ve arkadaşlarıyla video paylaşmalarına olanak tanıyan yeni bir özellik de yolda.
YouTube TV için yeni özellikler listesi, belirli içeriklerde 4K video kalitesi sunan 4K Plus'ın tanıtımına kadar uzanıyor. Ayrıca, aynı evde sınırsız akış ve YouTube içeriğini internet olmadan çevrimdışı izleme seçeneği de içerir.
Daha sonra platform, denetlenen hesaplarında denetlenen deneyimlerin geliştirilmesi ve genişletilmesi üzerinde durmuştur. Şirket, daha sorunsuz bir görüntüleme deneyimi sağlarken, çocukların ve gençlerin denetimli hesaplar aracılığıyla farklı ilgi alanlarını güvenli bir şekilde keşfetmelerine olanak tanıyan yollar da geliştirdi. Bu hesaplar, ebeveynlerin, ergenlik öncesi ve daha büyük çocuklar için uyumlu olan farklı içerik derecelendirme ayarları arasından seçim yapmasına olanak tanır.
Ve son olarak, YouTube, meta veri tabanına iniş planlarını resmen duyurdu. Şirket, oyun arenasının henüz başlangıç aşamasında olduklarını kabul etseler de, izleme deneyimini daha dinamik ve sürükleyici hale getirmek istiyor. Başlangıç olarak YouTube, oyundaki etkileşimi artırmak ve oyunları 'daha canlı hissettirmek' ile başlayacak.
ortakları şımartmak
Muhtemelen şirketin 2022'de piyasaya sürmeyi planladığı en çok beklenen özellik Alışveriş. Merakla beklenen bu fırsat, YouTube'un iş ortaklarının sürekli genişleyen e-ticaret dünyasında gelişmesini sağlamak için içerik oluşturucular ve topluluklar arasındaki derin güvene dayanacaktır.
Şirketin düşündüğü bazı olasılıklar arasında alışveriş yapılabilir videolar, Canlı Alışveriş ve platform genelinde alışverişin tüm varlığı yer alıyor. Alışveriş yapılabilen videolar, temel olarak, kullanıcıların favori içerik oluşturucularının videolarındaki etiketli ürünleri satın almalarına olanak tanır.
Rekabet ve vicdan
Rekabet ortamının diğer tarafında, Twitter zaten NFT'leri platformuna entegre etti ve birçok 'test kullanıcısının' benzersiz NFT'lerini profil resimleri olarak göndermesine izin veriyor. Rakiplerinin bazılarından farklı olarak, YouTube (ve ana şirketi Google'ın) NFT'lere ilk kez katılımının henüz planlama aşamasındadır.
Buharlı rekabetin ortasında yenilikçiler olarak temel sorumluluğu hatırlatan Bay Mohan, YouTube'un Web 3.0'a karşı sorumlu bir yaklaşım benimsemek istediğini söyledi. "Bu yeni teknolojilere sorumlu bir şekilde yaklaştığımızdan emin olmak için dikkate alınması gereken çok şey var, ancak inanılmaz bir potansiyel olduğunu da düşünüyoruz."
