Tokens não fungíveis ou NFTs são a nova conversa mais quente da cidade criptográfica e todos querem pegar um pedaço. Enquanto o TikTok e o Instagram estão dando ao YouTube uma forte concorrência no mercado de vídeo gerado por usuários em massa, a dupla também está rapidamente superando o Pinterest e o Snapchat para referências, sugerem os relatórios.
Se os boatos forem acreditados (e com razão, de acordo com um relatório do Financial Times de janeiro de 2022), o Instagram e sua controladora Meta estão trabalhando seriamente para desenvolver o negócio de NFTs em uma escala muito maior, incluindo criptomoedas e o projeto Novi.
Para o YouTube, todo esse burburinho significa que o gigante do vídeo não pode se dar ao luxo de ficar sentado. O bom é que o YouTube já está ocupado criando um novo arsenal de ferramentas centrado no criador para combater seus rivais. Nesta lista, os NFTs serão a arma mais potente do YouTube para conquistar o mercado de anúncios baseados em vídeo.
Tornando-o público
O burburinho em torno do YouTube entrando no metaverso começou no início deste ano, quando Susan Wojcicki, CEO do YouTube, anunciou as prioridades e os planos da empresa para o próximo ano. O blog, intitulado “Carta de Susan: Nossas Prioridades para 2022”, sublinhou uma atualização importante para 2022. A palavra-chave da atualização era “criador”; o foco “economia criadora”.
Após este prefácio, o diretor de produtos do YouTube, Neal Mohan, em outra postagem do blog, em 10thfevereiro, ofereceu uma espiada nos novos produtos, ferramentas e recursos de 2022 desenvolvidos para os criadores, espectadores e parceiros do site.
Mantendo o interesse de todo o espectro de interessados em mente, a plataforma de vídeo de propriedade do Google anunciou seu mais recente empreendimento em NFTs que permitiria aos fãs “possuir” o conteúdo dos criadores (vídeo) na plataforma. Neal mencionou em seu blog que a Web3, que é a controversa próxima versão da internet, abriria novas oportunidades para os criadores.
Atendimento aos criadores
A plataforma de vídeo alcançou um marco incrível de 2 milhões de criadores em 2021 em seu Programa de Parcerias do YouTube, que permite que os criadores escolham entre 10 maneiras diferentes de ganhar dinheiro. Mantendo os criadores no centro do palco, o Sr. Mohan mencionou que a empresa continuará investindo em seus três formatos, viz. Curtas, ao vivo e vídeo sob demanda (VOD). Opções adicionais de monetização e engajamento também seriam adicionadas nos próximos meses.
O “curto” disso
Destacando a popularidade de seu conteúdo de formato curto, YouTube Shorts, a empresa prometeu melhorar o produto e simplificar o processo de criação de vídeo. Lembrando a recente atualização que permite aos usuários remixar o áudio dos vídeos do YouTube, a empresa planeja introduzir novos efeitos de vídeo, ferramentas de edição e outros recursos. A atualização mais aguardada, no entanto, certamente será aquela que permitirá aos usuários responder a um comentário individual com um vídeo do YouTube Shorts.
A postagem no blog da empresa também disse que novas tecnologias como Web3, blockchain e NFTs permitiriam aos criadores estabelecer uma base de fãs mais forte. Colaborações tão profundas, acrescentou Mohan, permitiriam que criadores e fãs ganhassem dinheiro de maneiras sem precedentes. E o que é melhor do que comprar um NFT de seu criador favorito? O YouTube planeja introduzir maneiras legítimas pelas quais os fãs poderão possuir fotos, vídeos e arte exclusivos como NFTs.
Conquistando os espectadores
Em termos de audiência, a TV provou ser a tela de crescimento mais rápido para a empresa em 2021, enquanto os espectadores assistiam diariamente a mais de 700 milhões de horas de conteúdo do YouTube na TV. Para refinar ainda mais a experiência de visualização de TV, o YouTube pretende fornecer uma navegação mais fácil com interatividade aprimorada. No pipeline, também está um novo recurso que permitirá que os espectadores usem seus celulares para ler ou postar comentários e compartilhar vídeos com amigos, enquanto assistem ao YouTube em sua TV.
A lista de novos recursos para o YouTube TV se estende ainda mais à introdução do 4K Plus, que oferece qualidade de vídeo 4K em conteúdo selecionado. Além disso, também inclui streams ilimitados na mesma casa e a opção de assistir conteúdo do YouTube offline, sem internet.
Em seguida, a plataforma enfatizou o desenvolvimento e a expansão de experiências supervisionadas em suas contas supervisionadas. Ao mesmo tempo em que garante uma experiência de visualização mais suave, a empresa também desenvolveu maneiras de permitir que crianças e adolescentes explorem seus diversos interesses com segurança por meio de contas supervisionadas. Essas contas permitem que os pais escolham entre diferentes configurações de classificação de conteúdo, alinhadas para pré-adolescentes e crianças mais velhas.
E, finalmente, o YouTube anunciou oficialmente seus planos de touchdown no metaverso. A empresa quer tornar a experiência de visualização mais dinâmica e imersiva, mesmo admitindo que ainda está no estágio incipiente da arena dos jogos. Para começar, o YouTube começará aumentando a interação nos jogos e fazendo com que os jogos 'sejam mais vivos'.
Mimando os parceiros
Indiscutivelmente, o recurso mais esperado que a empresa planeja lançar em 2022 é o Shopping. Essa oportunidade altamente antecipada dependeria da profunda confiança entre criadores e comunidades para permitir que os parceiros do YouTube prosperem no mundo em constante expansão do comércio eletrônico.
Algumas possibilidades que a empresa está considerando incluem vídeos compráveis, Live Shopping e toda a presença de compras na plataforma. Os vídeos compráveis basicamente permitiriam que os usuários comprassem produtos marcados nos vídeos de seus criadores favoritos.
A competição e a consciência
Do outro lado do cenário competitivo, o Twitter já integrou NFTs em sua plataforma e está permitindo que muitos 'usuários de teste' publiquem seus NFTs exclusivos como fotos de perfil. Ao contrário de alguns de seus concorrentes, o YouTube ainda está na fase de planejamento de seu primeiro envolvimento (e de sua controladora, o Google) com NFTs.
Lembrando da responsabilidade subjacente como inovadores, em meio à competição acirrada, Mohan disse que o YouTube quer adotar uma abordagem responsável em relação à Web 3.0. “Há muito a ser considerado para garantir que abordamos essas novas tecnologias com responsabilidade, mas também achamos que há um potencial incrível.”
