A marca de maquiagem Clinique da Estée Lauder está lançando uma iniciativa de token não fungível (NFT) para o metaverso para celebrar a diversidade e a individualidade. O projeto “Metaverse More Like Us” é em parceria com a NFT e a empresa de software Daz 3D
Hoje, apenas 20% dos usuários e criadores no metaverso e menos de 16% dos artistas digitais da NFT são mulheres. O projeto da Clinique procura abordar algumas dessas questões e trazer mais representação de diferentes comunidades para a Web 3.
A marca fez parceria com três maquiadores, cada um desenvolvendo dois looks de maquiagem diferentes em avatares de diversos tons de pele, formatos de rosto e penteados. Os looks foram desenhados com produtos digitais da Clinique e através das redes sociais, os artistas vão compartilhar a inspiração por trás dos designs e do processo criativo.
No total, serão seis looks de maquiagem diferentes. O Daz 3D criará looks de maquiagem de 1968 em três drops diferentes e os alocará aleatoriamente para os proprietários existentes de pessoas não fungíveis (NFP), uma coleção Daz 3D NFT celebrando a diversidade no metaverso.
Para a Clinique, este projeto ajuda a mostrar os valores de cuidar e trabalhar para a diversidade e inclusão dentro e além do espaço digital, usando NFTs de uma forma que promova os produtos da empresa.
Muitas empresas que estão entrando no metaverso estão lançando iniciativas baseadas em NFT que podem ajudar a promover o reconhecimento da marca no espaço da Web 3, mas não necessariamente vinculam o conceito do projeto ao produto ou serviço que vendem. Ao mostrar como a maquiagem pode ajudar a apoiar a diversidade e usar versões digitais do produto, a Clinique conseguiu vincular seu produto à causa social e ao mundo digital.
“Nossa missão de estar a serviço de todas as peles significa que estamos dedicados a aumentar a inclusão em todos os lugares em que nossa marca se conecta com os consumidores, e esse compromisso não é diferente no Metaverso”, disse Carolyn Dawkins, vice-presidente sênior de marketing global da Clinique. “À medida que o Metaverse está florescendo, sabemos que o que criamos hoje pode impactar positivamente os padrões de beleza do futuro. Estamos orgulhosos de colaborar com líderes no espaço, como Daz 3D, e artistas que nos ajudam a trazer otimismo através da arte.”
Forte histórico de NFT
Daz 3D tem um histórico bastante em NFTs. A RTFKT, que a Nike comprou, lançou seus CloneX NFTs que o Daz 3D ajudou a converter em avatares. Ele também trabalhou na coleção Batman Bat Cowl NFT, bem como com a Coca Cola.
Esta não é a primeira vez da Clinique em NFTs. A marca lançou uma campanha promocional usando colecionáveis digitais como recompensas de fidelidade no ano passado. Enquanto isso, a L'Oreal lançou uma campanha NFT celebrando as mulheres no espaço da Web 3, e sua subsidiária NYX está administrando uma iniciativa semelhante à da Clinique na celebração do Orgulho dentro do metaverso Sandbox.
