La marque de maquillage Clinique d'Estée Lauder lance une initiative de jeton non fongible (NFT) pour le métaverse afin de célébrer la diversité et l'individualité. Le projet "Metaverse More Like Us" est en partenariat avec NFT et la société de logiciels Daz 3D
Aujourd'hui, seuls 20% des utilisateurs et créateurs du métaverse et moins de 16% des artistes numériques NFT sont des femmes. Le projet de Clinique cherche à résoudre certains de ces problèmes et à apporter une plus grande représentation des différentes communautés au Web 3.
La marque s'est associée à trois maquilleurs, chacun développant deux looks de maquillage différents sur des avatars de divers tons de peau, formes de visage et coiffures. Les looks ont été conçus à l'aide de produits numériques Clinique et via les médias sociaux, les artistes partageront l'inspiration derrière les designs et le processus créatif.
Au total, il y aura six maquillages différents. Daz 3D créera 1968 maquillage regarde trois gouttes différentes et les attribuera au hasard aux propriétaires existants de personnes non fongibles (NFP), une collection Daz 3D NFT célébrant la diversité dans le métaverse.
Pour Clinique, ce projet contribue à mettre en valeur les valeurs de bienveillance et de travail en faveur de la diversité et de l'inclusion dans et au-delà de l'espace numérique tout en utilisant les NFT de manière à promouvoir les produits de l'entreprise.
De nombreuses entreprises entrant dans le métaverse lancent des initiatives basées sur NFT qui pourraient aider à promouvoir la reconnaissance de la marque dans l'espace Web 3, mais ne lient pas nécessairement le concept du projet au produit ou au service qu'elles vendent. En montrant comment le maquillage peut aider à soutenir la diversité et en utilisant des versions numériques du produit, Clinique a pu lier son produit à la cause sociale et au domaine numérique.
"Notre mission d'être au service de toutes les peaux signifie que nous nous engageons à accroître l'inclusivité partout où notre marque se connecte aux consommateurs, et cet engagement n'est pas différent dans le métaverse", a déclaré Carolyn Dawkins, vice-présidente principale du marketing mondial de Clinique. "Alors que le métaverse est en plein essor, nous savons que ce que nous créons aujourd'hui peut avoir un impact positif sur les normes de beauté du futur. Nous sommes fiers de collaborer avec des leaders de l'espace, tels que Daz 3D, et des artistes qui nous aident à apporter de l'optimisme à travers l'art.
Solides antécédents NFT
Daz 3D a tout un palmarès dans les NFT. RTFKT, que Nike a acheté, a lancé ses NFT CloneX que Daz 3D a aidé à convertir en avatars. Il a également travaillé sur la collection Batman Bat Cowl NFT ainsi qu'avec Coca Cola.
Ce n'est pas la première fois que Clinique essaie les NFT. La marque a lancé l'année dernière une campagne promotionnelle utilisant des objets de collection numériques comme récompenses de fidélité. Pendant ce temps, L'Oréal a lancé une campagne NFT célébrant les femmes dans l'espace Web 3, et sa filiale de maquillage NYX gère une initiative similaire à celle de Clinique dans la célébration de la fierté au sein du métaverse The Sandbox.
