Les marques de mode de luxe ont montré un intérêt accru pour le métaverse, les crypto-monnaies et les jetons non fongibles (NFT). La marque de luxe connue sous le nom d'Hermès prépare le terrain pour son entrée dans le Web3 après avoir déposé une demande de marque couvrant plusieurs problèmes liés aux actifs numériques.
Un dépôt par l'Office américain des brevets et des marques le 26 août montre que la marque couvre différents domaines tels que les logiciels téléchargeables pour afficher, stocker et gérer plusieurs actifs, y compris les biens virtuels, les objets de collection numériques, les crypto-monnaies et les NFT à utiliser dans le monde en ligne.
Hermes a également déposé des marques qui mentionnent des services de magasins de détail qui proposeront des biens virtuels, des défilés de mode et des salons professionnels. Ces émissions seront vues dans des environnements de réalité en ligne, augmentée et mixte. Il fournira également un marché en ligne où les acheteurs et les vendeurs pourront accéder aux biens virtuels.
Procès Hermès contre Rothschild
En janvier, la nouvelle demande de marque intervient plusieurs mois après le dépôt d'une plainte contre le fondateur de Metabirkins, Mason Rothschild. Le procès a été intenté contre Rothschild pour avoir prétendument utilisé le nom de marque Birkin pour gagner de l'argent grâce à la vente et à la revente de sa collection NFT Metabirkin.
La plainte légale de 47 pages déposée par Hermès contre Rothschild indiquait qu'il avait utilisé la marque "MetaBirkins" pour gagner de l'argent avec la célèbre marque de sacs Birkin en intégrant le préfixe "Meta" à son célèbre nom de marque "Birkin". Cela a conduit les utilisateurs à penser que MetaBirkins faisait partie de la marque de luxe Birkin.
Le procès contre Rothschild pourrait être l'une des raisons pour lesquelles la marque de luxe a déposé ses droits de marque pour couvrir le métaverse, la crypto-monnaie, les produits NFT et les jetons.
Hermès n'est pas le premier, et ce ne sera probablement pas la dernière marque à faire un geste lié au métaverse. Plusieurs marques de mode, dont Adidas, Tiffany & Co, Dolce & Gabbana, Gucci et Nike, ont lancé des offres liées à la cryptographie. Le mois dernier, les données publiées par Dune Analytics ont montré que ces entreprises avaient généré un total de 260 millions de dollars de ventes grâce aux NFT.
Plus tôt cette année, le monde du métaverse Decentraland a été utilisé pour accueillir la première semaine de la mode Metaverse. L'événement de mode numérique de quatre jours présente plusieurs appareils portables dans des pistes virtuelles. La Fashion Week Metaverse a attiré la participation de certaines des plus grandes marques de mode de luxe, notamment Etro, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Estee Lauder et Elie Saab. L'événement métaverse s'est produit pendant quatre jours.
