Le géant de l'échange de crypto Binance a annoncé jeudi qu'il était le sponsor officiel de la tournée "After hours Til Dawn" de The Weeknd, marquant l'un des premiers cas où une importante société de crypto finance un artiste populaire.
Binance s'est également associé à l'incubateur et à l'accélérateur HXOUSE pour aider à sortir la collection NFT de The Weeknd et pour offrir aux participants des NFT commémoratifs de la tournée.
"Il était parfaitement logique de travailler ensemble [avec Binance] et j'ai hâte que les fans fassent l'expérience de la crypto dans une voie créative tout en soutenant une bonne cause", a déclaré The Weeknd dans un communiqué. "Il y a tellement de possibilités avec la crypto et je pense que ce n'est que le début."
The Weeknd a été l'une des premières célébrités de haut niveau à lancer des collections de jetons non fongibles (NFT) endébut 2021. La baisse de la musique et de l'art inédits a eu lieu sur le marché NFT Nifty Gateway.
Binance a également collaboré avec des entités de médias musicaux, en partenariat avec l'organisation derrière les Grammy Awards le 31 mars 2022.
