Los tokens no fungibles o NFT son la nueva comidilla de la criptociudad y todo el mundo quiere hacerse con una parte. Si bien TikTok e Instagram le están dando a YouTube una dura competencia en el mercado masivo de videos generados por usuarios, el dúo también está superando rápidamente a Pinterest y Snapchat en referencias, según sugieren los informes.
Si hay que creer en los rumores (y con razón, según un informe del Financial Times de enero de 2022), Instagram y su matriz Meta están trabajando seriamente para desarrollar el negocio de NFT a una escala mucho mayor, incluidas las criptomonedas y el proyecto Novi.
Para YouTube, todo este alboroto significa que el gigante de los videos no puede darse el lujo de simplemente sentarse. Lo bueno es que YouTube ya ha estado ocupado creando un nuevo arsenal de herramientas centrado en el creador para contrarrestar a sus rivales. En esta lista, los NFT serán el arma más poderosa de YouTube para conquistar el mercado publicitario basado en videos.
haciéndolo público
El rumor acerca de la entrada de YouTube en el metaverso comenzó a principios de este año cuando Susan Wojcicki, CEO de YouTube, anunció las prioridades y los planes de la compañía para el próximo año. El blog, titulado “Carta de Susan: Nuestras prioridades para 2022”, subrayó una actualización clave programada para 2022. La palabra clave de la actualización fue “creador”; el enfoque “economía creadora”.
Después de este prefacio, el director de productos de YouTube, Neal Mohan, en otra publicación de blog, el 10ªFeb, ofreció un vistazo a los nuevos productos, herramientas y características de 2022 desarrollados para los creadores, espectadores y socios del sitio web.
Teniendo en cuenta el interés de todo el espectro de partes interesadas, la plataforma de video propiedad de Google anunció su última incursión en NFT que permitiría a los fanáticos "poseer" el contenido de los creadores (video) en la plataforma. Neal mencionó en su blog que Web3, que es la próxima versión controvertida de Internet, abriría nuevas oportunidades para los creadores.
Catering para los creadores
La plataforma de video logró un hito increíble de 2 millones de creadores en 2021 bajo su Programa de socios de YouTube, que permite a los creadores elegir entre 10 formas diferentes de ganar dinero. Manteniendo a los creadores en el centro del escenario, el Sr. Mohan mencionó que la compañía continuará invirtiendo en sus tres formatos, a saber. Cortometrajes, En Vivo y Video On Demand (VOD). En los próximos meses también se agregarán opciones adicionales para la monetización y el compromiso.
El "corto" de eso
Destacando la popularidad de su contenido de formato breve, YouTube Shorts, la empresa se comprometió a mejorar el producto y simplificar el proceso de creación de videos. Recordando la actualización reciente que permite a los usuarios mezclar audio de videos de YouTube, la compañía planea introducir nuevos efectos de video, herramientas de edición y otras funciones similares. Sin embargo, la actualización más esperada será sin duda la que permitirá a los usuarios responder a un comentario individual con un video de YouTube Shorts.
La publicación del blog de la compañía también decía que las nuevas tecnologías como Web3, blockchain y NFT permitirían a los creadores establecer una base de fans más sólida. Colaboraciones tan profundas, agregó Mohan, permitirían tanto a los creadores como a los fanáticos ganar dinero de una manera sin precedentes. ¿Y qué mejor que comprar un NFT de su creador favorito? YouTube planea introducir formas legítimas en las que los fanáticos podrán poseer fotos, videos y arte únicos como NFT.
Cortejando a los espectadores
En términos de audiencia, la televisión demostró ser la pantalla de más rápido crecimiento para la empresa en 2021, mientras que los espectadores vieron diariamente más de 700 millones de horas de contenido de YouTube en la televisión. Para refinar aún más la experiencia de ver televisión, YouTube tiene la intención de proporcionar una navegación más sencilla junto con una interactividad mejorada. También se está preparando una nueva característica que permitiría a los espectadores usar sus teléfonos móviles para leer o publicar comentarios y compartir videos con amigos, mientras miran YouTube en su televisor.
La lista de nuevas funciones para YouTube TV se extiende aún más a la introducción de 4K Plus, que ofrece calidad de video 4K en contenido selecto. Además, también incluye transmisiones ilimitadas en el mismo hogar y la opción de ver contenido de YouTube sin conexión, sin internet.
A continuación, la plataforma ha hecho hincapié en desarrollar y ampliar las experiencias supervisadas en sus cuentas supervisadas. Además de garantizar una experiencia de visualización más fluida, la compañía también ha desarrollado formas de permitir que los niños y adolescentes exploren sus diversos intereses de manera segura a través de cuentas supervisadas. Estas cuentas permiten a los padres elegir entre diferentes configuraciones de calificación de contenido, alineadas para preadolescentes y niños mayores.
Y finalmente, YouTube anunció oficialmente sus planes de aterrizaje en el metaverso. La compañía quiere hacer que la experiencia visual sea más dinámica e inmersiva, aunque admiten que todavía están en la etapa incipiente del campo de los juegos. Para empezar, YouTube comenzará aumentando la interacción en los juegos y haciendo que los juegos "se sientan más vivos".
Mimar a los socios
Podría decirse que la característica más esperada que la compañía planea lanzar en 2022 es Shopping. Esta oportunidad tan esperada se basaría en la profunda confianza entre los creadores y las comunidades para permitir que los socios de YouTube prosperen en el mundo del comercio electrónico en constante expansión.
Algunas posibilidades que la compañía está considerando incluyen videos que se pueden comprar, compras en vivo y la presencia completa de compras en toda la plataforma. Los videos que se pueden comprar básicamente permitirían a los usuarios comprar productos etiquetados en los videos de sus creadores favoritos.
La competencia y la conciencia
En el otro lado del panorama competitivo, Twitter ya ha integrado NFT en su plataforma y permite que muchos "usuarios de prueba" publiquen sus NFT de propiedad exclusiva como imágenes de perfil. A diferencia de algunos de sus competidores, YouTube todavía se encuentra en la fase de planificación de su primera participación (y de su empresa matriz, Google) con las NFT.
Recordando la responsabilidad subyacente como innovadores, en medio de la candente competencia, el Sr. Mohan dijo que YouTube quiere adoptar un enfoque responsable hacia la Web 3.0. “Hay mucho que considerar para asegurarnos de que abordamos estas nuevas tecnologías de manera responsable, pero creemos que también hay un potencial increíble”.
