Las empresas y marcas de lujo parecen no tener planes de dar marcha atrás después de aventurarse en la tecnología blockchain. Por ejemplo, Gucci ha anunciado que comenzará a aceptar criptopagos en tiendas seleccionadas de EE. UU.
La marca de moda de lujo Gucci ha revelado que comenzará a aceptar criptopagos en 5 de sus tiendas en EE. UU. a finales de mes; las tiendas incluyen Wooster Street en Nueva York, Rodeo Drive en Los Ángeles, Miami Design District, Phipps Plaza en Atlanta y The Shops at Crystals en Las Vegas que componen la lista de 5 tiendas. La medida es parte del plan de adopción de Web 3 a largo plazo de la empresa. Gucci planea eventualmente brindar esta opción a los clientes en más de 100 tiendas en América del Norte en el verano.
Estas cinco tiendas aceptarán pagos en Bitcoin, Bitcoin Cash, Ethereum, Wrapped Bitcoin, Litecoin, monedas estables de 5 USD y las populares monedas de meme para perros Shiba Inu y Dogecoin en el lanzamiento. Los clientes de estas tiendas seleccionadas que opten por pagar con criptomonedas recibirán un código QR por correo electrónico, que pueden usar para realizar la transacción con su billetera de criptomonedas preferida.
La empresa matriz de la marca, Kering, ha tenido que realizar una formación a su plantilla para facilitar el proceso. Según Vogue Business, la formación realizada en colaboración con la firma creativa Al Dante ya ha contado con una participación abrumadora de los empleados de Gucci.
El CEO de la marca de lujo Marco Bizzarri, en un comunicado, dijo:“Gucci siempre busca adoptar nuevas tecnologías cuando pueden brindar una experiencia mejorada para nuestros clientes”,agregando,"Ahora que podemos integrar las criptomonedas dentro de nuestro sistema de pago, es una evolución natural para aquellos clientes que deseen tener esta opción disponible para ellos".
Gucci ama la Web 3 y el metaverso
La integración de pagos criptográficos es lo último en las actividades de metaverso y Web 3 de Gucci. Aunque tiene más de 100 años, Gucci ha demostrado gusto y pasión por la innovación. El presidente de Kering, la empresa matriz de Gucci, en marzo, al hablar sobre el interés de la empresa en la Web 3, dijo:“La filosofía del grupo cuando se trata de innovación, en lugar de esperar y ver, que suele ser la postura de las casas de lujo, es probar y aprender”.
Gucci ha lanzado dos colecciones NFT solo este año. En febrero, lanzó la colección “SUPERGUCCI” en sociedad con la marca de juguetes SUPERPLASTIC, y en marzo, lanzó “Gucci Grail”. La marca también está desarrollando bienes raíces en The Sandbox, ya que tiene como objetivo desarrollar una presencia en el metaverso.
En particular, la marca tiene un equipo dedicado a sus proyectos de metaverso llamado el equipo "Dream Big", y Bizzarri reveló que el equipo se dedicó a explorar nuevas oportunidades en el metaverso. Gucci está lejos de ser la única marca de lujo que explora e invierte en el metaverso, y la tendencia no muestra signos de desaceleración.
