La marca de maquillaje de Estée Lauder, Clinique, está lanzando una iniciativa de token no fungible (NFT) para el metaverso para celebrar la diversidad y la individualidad. El proyecto "Metaverse More Like Us" está en asociación con NFT y la firma de software Daz 3D
Hoy, solo el 20 % de los usuarios y creadores del metaverso y menos del 16 % de los artistas digitales de NFT son mujeres. El proyecto de Clinique busca abordar algunos de estos problemas y traer más representación de diferentes comunidades a Web 3.
La marca se asoció con tres maquilladores, cada uno de los cuales desarrolló dos looks de maquillaje diferentes en avatares de diversos tonos de piel, formas faciales y peinados. Los looks se diseñaron con productos digitales de Clinique y, a través de las redes sociales, los artistas compartirán la inspiración detrás de los diseños y el proceso creativo.
En total, habrá seis looks de maquillaje diferentes. Daz 3D creará looks de maquillaje de 1968 en tres gotas diferentes y las asignará aleatoriamente a propietarios existentes de personas no fungibles (NFP), una colección de Daz 3D NFT que celebra la diversidad en el metaverso.
Para Clinique, este proyecto ayuda a mostrar los valores del cuidado y el trabajo hacia la diversidad y la inclusión dentro y más allá del espacio digital mientras usa las NFT de una manera que promueve los productos de la compañía.
Muchas empresas que ingresan al metaverso están lanzando iniciativas basadas en NFT que pueden ayudar a promover el reconocimiento de la marca en el espacio Web 3, pero no vinculan necesariamente el concepto del proyecto con el producto o servicio que venden. Al mostrar cómo el maquillaje puede ayudar a apoyar la diversidad y usar versiones digitales del producto, Clinique pudo vincular su producto con la causa social y el ámbito digital.
“Nuestra misión de estar al servicio de todas las pieles significa que estamos dedicados a aumentar la inclusión en todos los lugares donde nuestra marca se conecta con los consumidores, y ese compromiso no es diferente en el Metaverso”, dijo Carolyn Dawkins, vicepresidenta sénior de marketing global de Clinique. “A medida que el Metaverso está floreciendo, sabemos que lo que creamos hoy puede tener un impacto positivo en los estándares de belleza del futuro. Estamos orgullosos de colaborar con líderes en el espacio, como Daz 3D, y artistas que nos ayudan a generar optimismo a través del arte”.
Sólidos antecedentes en NFT
Daz 3D tiene un buen historial en NFT. RTFKT, que compró Nike, lanzó sus CloneX NFT que Daz 3D ayudó a convertir en avatares. También trabajó en la colección Batman Bat Cowl NFT, así como con Coca Cola.
Este no es el primer intento de Clinique con NFT. La marca lanzó una campaña promocional usando coleccionables digitales como recompensas de lealtad el año pasado. Mientras tanto, L'Oreal lanzó una campaña NFT que celebra a las mujeres en el espacio Web 3, y su filial de maquillaje NYX está gestionando una iniciativa similar a la de Clinique en la celebración del Orgullo dentro del metaverso The Sandbox.
