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Métavers

Youtube entre dans le monde du métaverse

Les jetons non fongibles ou NFT sont les nouvelles discussions les plus en vogue de la crypto-ville et tout le monde veut en saisir un morceau. Alors que TikTok et Instagram offrent à YouTube une concurrence féroce sur le marché de la vidéo de masse générée par les utilisateurs, le duo dépasse également rapidement Pinterest ainsi que Snapchat pour les références, suggèrent les rapports.

Si l'on en croit les moulins à rumeurs (et à juste titre, selon un rapport du Financial Times de janvier 2022), Instagram et sa société mère Meta travaillent sérieusement au développement de l'activité NFT à une échelle beaucoup plus grande, y compris les crypto-monnaies et le projet Novi.

Pour YouTube, tout ce buzz signifie que le géant de la vidéo ne peut pas se permettre de rester assis. Heureusement, YouTube a déjà été occupé à créer un nouvel arsenal d'outils centré sur les créateurs pour contrer ses rivaux. Dans cette liste, les NFT vont être l'arme la plus puissante de YouTube pour conquérir le marché de la publicité vidéo.

Rendre public

Le buzz autour de YouTube entrant dans le métaverse a commencé plus tôt cette année lorsque Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a annoncé les priorités et les plans de l'entreprise pour l'année à venir. Le blog, intitulé « Lettre de Susan : nos priorités pour 2022 », a souligné une mise à jour clé prévue pour 2022. Le mot-clé de la mise à jour était « créateur » ; le focus « économie des créateurs ».

Après cette préface, le chef de produit de YouTube, Neal Mohan, dans un autre article de blog, le 10eFeb, a offert un aperçu des nouveaux produits, outils et fonctionnalités de 2022 développés pour les créateurs, les téléspectateurs et les partenaires du site Web.

Keeping the interest of the entire spectrum of stakeholders in mind, the Google-owned video platform announced its latest venture into NFTs which would allow the fans to “own” the creators’ content (video) on the platform. Neal mentioned in his blog, that Web3, which is the controversial next version of the internet, would open up new opportunities for creators.

Catering to the creators

The video platform achieved an incredible milestone of 2 million creators in 2021 under its YouTube Partner Program, which lets the creators choose from 10 different ways to make money. Keeping creators at the very center of the stage, Mr. Mohan mentioned that the company will continue to invest across their three formats, viz. Shorts, Live, and Video On Demand (VOD). Additional options for monetization as well as engagement would also be added in the upcoming months.

The “Short” of it

Highlighting the popularity of its short-form content, YouTube Shorts, the company vowed to improve the product and simplify the video creation process. Reminding of the recent update which lets users remix audio from YouTube videos, the company plans to introduce new video effects, editing tools, and other such features. The most keenly awaited update, though, is certainly going to be the one which allows users to reply to an individual comment with a YouTube Shorts video.

Le billet de blog de la société a également déclaré que les nouvelles technologies telles que le Web3, la blockchain et les NFT permettraient aux créateurs d'établir une base de fans plus solide. De telles collaborations profondes, a ajouté M. Mohan, permettraient aux créateurs ainsi qu'aux fans de gagner de l'argent de manière sans précédent. Et quoi de mieux que d'acheter un NFT à son créateur préféré ? YouTube prévoit d'introduire des moyens légitimes par lesquels les fans pourront posséder des photos, des vidéos et des œuvres d'art uniques en tant que NFT.

Courtiser les téléspectateurs

En termes d'audience, la télévision s'est avérée être l'écran à la croissance la plus rapide pour l'entreprise en 2021, tandis que les téléspectateurs ont regardé quotidiennement plus de 700 millions d'heures de contenu YouTube à la télévision. Pour affiner encore l'expérience de visionnage de la télévision, YouTube a l'intention de fournir une navigation plus facile ainsi qu'une interactivité améliorée. Dans le pipeline, est également une nouvelle fonctionnalité qui permettrait aux téléspectateurs d'utiliser leur mobile pour lire ou publier des commentaires et partager des vidéos avec des amis, tout en regardant YouTube sur leur téléviseur.

La liste des nouvelles fonctionnalités de YouTube TV s'étend à l'introduction de 4K Plus, qui offre une qualité vidéo 4K sur certains contenus. De plus, il inclut également des flux illimités dans le même foyer et la possibilité de regarder du contenu YouTube hors ligne, sans Internet.

Ensuite, la plateforme a mis l'accent sur le développement et l'expansion des expériences supervisées dans ses comptes supervisés. Tout en garantissant une expérience de visionnage plus fluide, la société a également développé des moyens de permettre aux enfants et aux adolescents d'explorer leurs divers intérêts en toute sécurité via des comptes supervisés. Ces comptes permettent aux parents de choisir parmi différents paramètres de classification du contenu, adaptés aux préadolescents et aux enfants plus âgés.

Et enfin, YouTube a officiellement annoncé ses plans d'atterrissage dans le métaverse. La société souhaite rendre l'expérience de visionnage plus dynamique et immersive, même si elle admet qu'elle en est encore au stade naissant de l'arène du jeu. Pour commencer, YouTube commencera par augmenter l'interaction dans les jeux et rendre les jeux " plus vivants ".

Dorloter les partenaires

La fonctionnalité la plus attendue que la société prévoit de lancer en 2022 est sans doute le shopping. Cette opportunité très attendue s'appuierait sur la confiance profonde entre les créateurs et les communautés pour permettre aux partenaires de YouTube de s'épanouir dans le monde en constante expansion du commerce électronique.

Certaines possibilités que l'entreprise envisage incluent des vidéos achetables, des achats en direct et toute la présence d'achats sur la plate-forme. Les vidéos achetables permettraient essentiellement aux utilisateurs d'acheter des produits marqués dans les vidéos de leurs créateurs préférés.

La compétition et la conscience

De l'autre côté du paysage concurrentiel, Twitter a déjà intégré les NFT dans sa plate-forme et permet à de nombreux "utilisateurs test" de publier leurs NFT sous forme d'images de profil. Contrairement à certains de ses concurrents, YouTube est encore dans la phase de planification de sa toute première implication (et de sa société mère, Google) avec les NFT.

Rappelant la responsabilité sous-jacente en tant qu'innovateurs, au milieu de la concurrence à la vapeur, M. Mohan a déclaré que YouTube souhaite adopter une approche responsable envers le Web 3.0. "Il y a beaucoup à considérer pour s'assurer que nous abordons ces nouvelles technologies de manière responsable, mais nous pensons qu'il y a aussi un potentiel incroyable."

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